O deputado estadual Vinicius Castello subiu ao palco do REC’n’Play para derrubar um mito caro ao marketing político digital: curtidas, compartilhamentos e alcance orgânico não substituem o trabalho de base. A sentença “rede sem território não vira voto” resume a palestra que encerrou o maior evento de tecnologia e inovação do país, em Recife, mas deixa uma pergunta no ar: qual o peso real do digital nas urnas de 2026?
Castello, recém-eleito por Pernambuco e ativista com trajetória nos movimentos sociais, não nega a força das plataformas. Ele reconhece que a virada histórica do segundo turno de 2022 — a primeira desde a redemocratização — teve as redes como motor de mobilização. O ponto de divergência está na causa raiz dessa virada.
Onde a virada realmente nasceu
Para o parlamentar, a vitória não nasceu no algoritmo, mas no acúmulo de décadas de política territorial. “O presidente Lula não teria virado se não tivesse inserido no pensamento social e consolidado suas políticas dentro do território”, afirmou. A credibilidade, ativo mais valioso em época de desinformação, é construída no corpo a corpo, na entrega de resultados concretos ao cidadão comum, longe das telas.
Essa leitura impõe um freio de arrumação em estratégias que apostam tudo no performance marketing e em influenciadores. O voto segue sendo uma decisão humana, tomada por pessoas que vivem em bairros, enfrentam filas de posto de saúde e sentem o preço do feijão no bolso.
O risco de terceirizar a democracia para Big Techs
O alerta do deputado extrapola a tática eleitoral e atinge a estrutura de poder das plataformas. Castello defende um debate urgente e sério sobre a regulação das Big Techs. O medo é que a comercialização do impulso algorítmico — quem paga mais, aparece mais — coloque interesses comerciais acima da própria instituição democrática.
- Assimetria de alcance: algoritmos priorizam engajamento, não qualidade do debate.
- Caixa-preta: falta transparência sobre como conteúdos são distribuídos ou suprimidos.
- Poder de veto: plataformas privadas definem, na prática, os limites do discurso público.
A mobilização digital é ferramenta, não fim. “A política vai ser sempre conduzida pelas pessoas”, repetiu Castello, lembrando que a decisão final pertence à população, não ao código que organiza o feed.
O modelo híbrido que venceu em 2022
A eleição passada funcionou como estudo de caso involuntário. A campanha vitoriosa soube costurar duas pontas: usou a capilaridade do WhatsApp e das redes para amplificar uma mensagem que já tinha lastro no território. Não houve substituição; houve potencialização. O digital levou ao alcance nacional o que a militância construía na porta de casa.
Esse desenho híbrido — território como base, rede como amplificador — deve ditar o manual das campanhas competitivas nos próximos ciclos. Quem inverter a ordem corre o risco de falar sozinho para bolhas já convertidas.
O que observar daqui para frente
Três movimentos merecem radar atento de quem atua em comunicação pública, relações governamentais ou estratégia corporativa: o avanço do marco regulatório das plataformas no Congresso, a profissionalização da militância digital paga (e seus riscos de inautenticidade) e a capacidade dos movimentos sociais de traduzir pautas de tela em pressão presencial. A equação não fechou: rede sem território segue sem voto, mas território sem rede corre o risco de ficar mudo.
