O deputado estadual Vinicius Castello (PT-PE) cravou uma frase que ecoa além do auditório do REC’n’Play: “rede sem território não vira voto”. A declaração, dada durante o maior festival de tecnologia e inovação do país, expõe a falha central de campanhas que apostam tudo no digital e esquecem a rua.
O evento, organizado pelo Porto Digital e pelo Sebrae Pernambuco, reuniu lideranças de inovação no Bairro do Recife até este sábado (14). A palestra de Castello funcionou como um choque de realidade para estrategistas que acreditam que engajamento online substitui organização de base.
O fato: virada histórica não nasceu no algoritmo
Castello usou a eleição presidencial de 2022 como prova. A vitória de Luiz Inácio Lula da Silva no segundo turno — a primeira virada desse porte desde a redemocratização — teve forte mobilização digital. Mas o deputado argumenta que o diferencial foi outro.
“O presidente Lula não teria virado se não tivesse inserido no pensamento social e consolidado suas políticas dentro do território”, afirmou. Para ele, a credibilidade construída no corpo a corpo, nas comunidades e nos movimentos organizados, pesou mais do que qualquer trending topic.
Impacto direto: o erro que custa campanhas e marcas
Empresários e gestores de comunicação costumam medir sucesso por métricas de vaidade: alcance, impressões, compartilhamentos. Castello alerta que, sem lastro territorial, esses números não se convertem em decisão de voto — nem em decisão de compra, fidelização ou mudança real de comportamento.
Três pilares separam mobilização ruidosa de mobilização efetiva:
- Presença contínua: não aparece só no período eleitoral ou de lançamento.
- Escuta ativa: a pauta nasce da demanda local, não do briefing da agência.
- Mediação de confiança: lideranças comunitárias valem mais que influencers contratados.
O desafio das Big Techs: regulação ou submissão?
O deputado não nega o poder das plataformas. “As redes estão modificando a forma de se fazer política no mundo”, reconheceu. O problema, segundo ele, é quando a comercialização do impulso algorítmico passa a ditar o debate público, colocando interesses comerciais acima da instituição democrática.
Castello defende um debate sério sobre regulação. Não para calar vozes, mas para impedir que a arquitetura das redes — desenhada para maximizar tempo de tela e receita publicitária — sequestre a agenda política.
Cenários: o que muda se a lição for ignorada
Se partidos, movimentos e marcas continuarem tratando o digital como fim em si mesmo, três riscos concretos aparecem:
- Campanhas caras, com milhões de visualizações, que não movem uma urna sequer.
- Marcas “canceladas” por falta de legitimidade territorial quando a crise chega.
- Eleitorado cada vez mais cético, vendo a política como content descartável.
Por outro lado, quem integra rede e território ganha resiliência. A mobilização online vira amplificador de uma estrutura que já existe na rua — não substituto.
O que observar daqui para frente
O REC’n’Play termina, mas a discussão sobre soberania digital e organização de base só cresce. Fique atento a três movimentos nos próximos meses:
- Projetos de lei sobre transparência algorítmica e responsabilidade de plataformas no Congresso.
- Partidos reestruturando diretórios municipais com foco em capilaridade real, não em cadastros de WhatsApp.
- Marcas investindo em “embaixadores de bairro” e conselhos comunitários, não só em creators de grande alcance.
A frase de Castello resume a equação: algoritmo distribui, mas território decide. Quem entender isso primeiro — na política, nos negócios ou na sociedade civil — sai na frente. Quem ignorar, continuará contando curtidas enquanto o resultado real escapa pelas frestas.
