Uma ativação de marca instalada ao lado de um semáforo real na Avenida Paulista reproduziu o sistema de largada da Fórmula 1 — cinco luzes vermelhas que acendem em sequência — e provocou freadas bruscas de condutores que confundiram a peça publicitária com a sinalização oficial. A Prefeitura determinou o desligamento imediato e a retirada do equipamento ainda nesta madrugada.
O que aconteceu no cruzamento mais movimentado da cidade
A instalação foi posicionada na esquina da Avenida Paulista com a Alameda Ministro Rocha Azevedo, em frente ao Tribunal Regional Federal. O painel, contratado pela Gatorade e operado pela concessionária JCDecaux, replicava exatamente o ritual de largada da categoria: as cinco luzes vermelhas acendem uma a uma, ficam acesas por alguns segundos e depois se apagam simultaneamente.
O problema: o equipamento estava a centímetros do semáforo verdadeiro, sem qualquer sincronismo. Motoristas relatam que, ao verem as luzes vermelhas acesas na peça publicitária, pisaram no freio achando que o sinal havia fechado.
Repercussão nas redes e questionamentos legais
O publicitário Bruno Lessa registrou a cena e questionou a autorização para o posicionamento. “Em poucos segundos, vi algumas freadas bruscas de motoristas se confundindo”, escreveu. A publicação viralizou e gerou centenas de comentários misturando humor e indignação.
Juristas e especialistas em trânsito apontaram possíveis violações a dois artigos do Código de Trânsito Brasileiro:
- Art. 81: proíbe instalar luzes ou publicidade que gerem confusão com a sinalização oficial
- Art. 82: veda afixar publicidade sobre ou junto à sinalização de trânsito sem relação direta com sua mensagem
Resposta dos órgãos públicos e da marca
A SPObras, empresa municipal de obras, acionou a concessionária responsável pelo mobiliário urbano para retirar o objeto e reativar o painel original. Também exigiu o desligamento imediato das luzes da ativação. A Prefeitura não respondeu se a Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) havia autorizado a peça, nem se a CET fez avaliação prévia de segurança viária.
Em nota, a Gatorade confirmou que a ativação foi viabilizada em parceria com a JCDecaux e que, diante das orientações da SPObras, as luzes foram desligadas. A concessionária fará a retirada física durante a madrugada, assim que houver liberação para o procedimento.
O que observar daqui para frente
O episódio expõe a fragilidade dos processos de aprovação para mídia out-of-home em áreas de alta complexidade viária. A ausência de sincronismo entre a peça publicitária e o semáforo real transformou uma ação de marketing em risco de acidentes. Para anunciantes e agências, fica o alerta: a criatividade não pode sobrepor-se à segurança no trânsito — e o custo reputacional de um erro assim supera qualquer ganho de visibilidade.
