A Smart Fit acaba de entregar um golpe estratégico na disputa pelo cliente de academia: todos os alunos da rede ganham acesso gratuito ao GymRatsPro, versão paga do aplicativo de desafios fitness recém-adquirido via Avocado Apps. A integração já está rodando e promete mudar a rotina de quem treina.
Mas o movimento vai muito além de um “brinde” digital. Ele escancara a ofensiva da líder latino-americana para travar a Wellhub — ex-Gympass — em múltiplas frentes simultâneas.
Como a integração funciona na prática
O GymRats permite criar competições em grupo: amigos, colegas de trabalho ou turmas de academia disputam quem treina mais e com mais intensidade. Cada ida à Smart Fit vira “check-in” automático no app, sem digitação manual.
Na versão gratuita, o usuário participa de no máximo dois grupos. No Pro, agora liberado, não há limite de comunidades e o organizador define regras mais rígidas — como a “ratificação”, em que os próprios participantes validam os check-ins uns dos outros antes de contarem no ranking.
- Check-in automático: frequência na academia sincroniza em tempo real
- Grupos ilimitados: participe de quantos desafios quiser
- Controle de rigor: organizador define nível de exigência e validação
O tabuleiro corporativo por trás do app
A Total Pass, braço de benefícios da Smart Fit, já tinha parceria com o GymRats. A novidade é a extensão a todos os alunos da rede, não só aos beneficiários de planos corporativos. É um movimento direto para tirar atratividade da Wellhub, que vive de agregar academias em pacotes para empresas.
Em outubro, a Smart Fit comprou 20% do Buddha Spa por cerca de R$ 32 milhões. A rede de spas era parceira da Wellhub — e saiu do portfólio da concorrente após a aquisição.
Beon e a aposta no premium
Enquanto briga no corporativo, a Smart Fit avança no varejo de alto padrão com a marca Beon, rede de estúdios boutique. O objetivo: capturar o público que paga mais por experiência e não quer academia tradicional.
Do outro lado, a Wellhub responde com contratos de exclusividade. Bluefit, Bodytech, Panobianco e Pure Pilates estão entre as redes que só podem ser acessadas pela plataforma da Wellhub — limite de dez acordos impostos pelo Cade após disputa judicial entre as empresas.
O que observar nos próximos meses
A integração técnica entre sistema de catraca e app está pronta. O teste real será a adesão: quantos alunos vão de fato usar os desafios para manter a frequência? Se a gamificação funcionar, a Smart Fit ganha dois ativos valiosos — dado de comportamento e retenção orgânica — sem depender só de preço.
Enquanto isso, a Wellhub deve acelerar aquisições de conteúdo próprio e fechar novas exclusividades antes que o teto do Cade seja atingido. O xadrez está montado. A próxima jogada define quem dita o ritmo do mercado fitness no Brasil.
