O Coritiba apresentou na sexta-feira (13) seu novo uniforme alusivo ao Dia da Consciência Negra, celebrado em 20 de novembro. A peça homenageia Enedina Alves Marques, primeira engenheira negra formada no Brasil, e integra a coleção Pelo Mundo Vai Brilhar. Mas o simbolismo por trás do design vai muito além do marketing esportivo.
O manto traz a cor bronze — referência direta à estátua inaugurada em janeiro de 2024 no calçadão da Rua XV de Novembro, em Curitiba. Três selos exclusivos compõem a identidade visual: Respeito, Igualdade e Inclusão; o lema da coleção; e a silhueta da homenageada nas costas. A pergunta que fica: como iniciativas assim impactam a percepção de marca e o engajamento da torcida?
O efeito direto na valorização do ativo
Para gestores de marca e investidores, o lançamento sinaliza uma estratégia clara de ESG aplicado ao futebol. Clubes que conectam sua identidade a narrativas históricas relevantes tendem a:
- Ampliar o alcance orgânico nas redes sociais — o post de anúncio superou 120 mil interações nas primeiras 24h;
- Atrair patrocinadores alinhados a pautas de diversidade e inclusão;
- Fidelizar torcedores mais jovens, sensíveis a propósitos sociais.
Dados do IBOPE Repucom mostram que 68% dos consumidores brasileiros preferem marcas que se posicionam sobre causas sociais. No futebol, isso se traduz em receitas de licenciamento e matchday mais resilientes.
Quem foi Enedina e por que ela importa agora
Nascida em Curitiba em 1913, Enedina Alves Marques formou-se em Engenharia Civil pela UFPR em 1945 — um feito inédito para uma mulher negra no país. Sua trajetória rompeu barreiras raciais e de gênero em um período no qual o acesso ao ensino superior era restrito a elites brancas e masculinas.
A estátua de bronze, obra do artista Rafael Sartori, tornou-se ponto de referência no centro da capital paranaense. O clube transformou esse monumento em ativo visual: a tonalidade da camisa replica o material da escultura, criando uma conexão tátil entre torcedor e memória urbana.
O que diferencia esta coleção das anteriores
A iniciativa não se limita a uma única peça. A linha Pelo Mundo Vai Brilhar já homenageou outros símbolos curitibanos, mas esta é a primeira com viés explicitamente antirracista e de gênero. O Coritiba adotou três pilares operacionais:
- Curadoria histórica: pesquisa liderada por historiadores locais e familiares de Enedina;
- Produto com narrativa: cada selo conta uma etapa da biografia da engenheira;
- Ativação comunitária: parte da renda será destinada a bolsas de estudo para mulheres negras em STEM.
Essa estruturação eleva o projeto de ação promocional para programa de impacto social mensurável — diferencial competitivo em negociações de naming rights e patrocínios master.
O que observar nos próximos meses
A estreia do uniforme em campo está prevista para a partida contra o Operário, válida pela 34ª rodada da Série B, em 23 de novembro. Métricas a monitorar: variação no sell-out de camisas nas lojas oficiais, menções de marca em mídia espontânea e engajamento em campanhas de responsabilidade social do clube. Se o modelo se provar replicável, outros times da Série A e B devem adotar estratégias semelhantes já na janela de planejamento para 2025.
