A segunda edição do Prêmio Cria do Mato consagrou os melhores trabalhos publicitários de Mato Grosso e Mato Grosso do Sul em uma cerimônia realizada sexta-feira em Campo Grande. Foram 262 peças inscritas, 82 marcas anunciantes e nove categorias disputadas por agências, produtoras e profissionais dos dois estados. O número de inscrições sozinho já sinaliza um mercado em expansão — mas o que acontece nos bastidores dessa premiação pode ser ainda mais relevante para quem investe ou atua na região.
O que os números escondem sobre a competitividade regional
Não é apenas volume. A diversidade de categorias — de Universitária a Performance, passando por Spot, Jingle e Marca — revela um ecossistema que produz do branding institucional à peça de performance pura. A categoria Digital, vencida pela Z3 Publicidade com o institucional do Sesc MT 2025, e a de Performance, conquistada pela Bebop Branding para Casa das Cores, mostram que o digital deixou de ser “futuro” para ser o chão de fábrica.
O dado que salta aos olhos: a Bebop Branding levou duas das categorias mais cobiçadas (Performance e Marca) com campanhas para Comper e Casa das Cores, ambas do Grupo Pereira. Não é coincidência. O presidente do grupo, Beto Pereira, subiu ao palco e foi direto: a capacidade de “se reinventar, entender as mudanças e falar a linguagem do momento” é o que separa quem entrega resultado de quem só entrega peça.
Campanhas que viraram caso de estudo
- Arboviroses 2026 (Soul Propaganda / Prefeitura de Rondonópolis) — vitória em Órgãos Governamentais mostra que comunicação pública pode ter padrão de agência grande.
- Forrobodó (Genius / Crea-MT) — transformou erros de obra em forró. Criatividade com função pedagógica.
- Destrava IA (80 20 Marketing / Sebrae MS) — levou Spot e o prêmio especial de Rádio (viagem a Pirenópolis). Dupla premiação rara.
- Institucional Mães 2026 (Bebop Branding / Comper) — ganhou Marca e o prêmio TV (viagem ao Texas). Conexão emocional como estratégia de negócio.
O diretor de criação da Bebop, Ricardo Martin, resumiu a lógica por trás da campanha de Mães: “Estamos construindo uma marca com muita emoção. Acreditamos que essa conexão emocional é importantíssima. É uma marca maravilhosa, que não para de crescer e que acabou de comprar 22 lojas do Carrefour. Isso mostra que a criatividade dá resultado.”
O Upfront que ninguém comentou — mas deveria
Paralelo à premiação, a Rede Centro América realizou seu Upfront 2027. O diretor de negócios Antônio Boaventura Alves anunciou mais de 400 projetos comerciais previstos para o próximo ano, cobrindo agronegócio, saúde, esporte e iniciativas sociais. A rede agora opera em quatro estados, o que amplia exponencialmente o alcance para anunciantes que precisam falar com o Centro-Oeste de forma integrada.
Para o mercado, isso significa: inventário qualificado, dados de audiência regionalizados e a possibilidade de comprar presença em múltiplos territórios com uma única negociação. Quem ignora esse movimento perde janela de planejamento.
O fim da “rivalidade” entre MT e MS — e o que vem no lugar
Rafael Amaral, diretor financeiro do Sinapro-MS, foi taxativo: “Não vejo mais Mato Grosso do Sul e Mato Grosso como alguns imaginavam no passado, como se um rivalizasse com o outro. São dois centros de publicidade que querem mostrar ao Brasil que fazemos muita coisa boa.”
A fala reflete uma mudança estrutural. Agências de Cuiabá, Campo Grande, Sinop, Rondonópolis e Dourados passam a competir — e colaborar — em uma mesma arena. O prêmio universitário, vencido por alunos da Unigran Dourados (“Criar é Humano”), indica que a base de formação já nasce integrada.
O que observar daqui para frente
Três sinais merecem monitoramento nos próximos 12 meses: (1) a migração de verbas de mídia tradicional para os 400+ projetos do Upfront 2027; (2) a capacidade das agências vencedoras de transformar troféus em retenção de contas — o “trabalho do dia a dia” que Nicolas Isaac, da 80 20, citou como motor da vitória; (3) se a integração MT-MS atrairá briefings nacionais que hoje vão para São Paulo. O talento está provado. A estrutura comercial, agora, é que será testada.
