A modelo paranaense Marcella Kozinski, 26, deixou o Aeroporto de Guarulhos na noite desta sexta-feira (6) com destino a Porto Rico, onde disputará o Miss Universo 2026. A despedida reuniu dezenas de fãs convocados pela organização nacional, mas o evento vai muito além da passarela.
Por trás de cada candidata existe uma máquina de patrocínios, licenciamento e construção de marca pessoal que movimenta milhões. Entender essa engrenagem revela por que concursos de beleza continuam sendo ativos valiosos para investidores e anunciantes.
O ativo que ninguém vê na TV
O Miss Universo não é apenas um espetáculo de uma noite. É uma franquia global com direitos de transmissão vendidos para mais de 160 territórios, receitas de streaming, merchandising e acordos de naming rights que superam a casa dos nove dígitos anuais em dólares.
Para o Brasil, a etapa nacional funciona como vitrine de talentos para o mercado de moda, beleza e influência digital. A vencedora herda contratos de embaixadora que, somados, podem ultrapassar R$ 2 milhões no primeiro ano — sem contar participações em eventos, campanhas e presença em redes sociais.
Da faixa ao portfólio: a economia da candidata
Marcella Kozinski carrega mais do que a faixa de Miss Brasil. Sua preparação envolveu meses de media training, aulas de oratória, inglês técnico, passarela e gestão de imagem — investimento que, no circuito profissional, costuma variar entre R$ 150 mil e R$ 400 mil custeados por patrocinadores regionais e pela organização estadual.
O retorno esperado não é apenas a coroa. Cada aparição pública, como a de hoje em Guarulhos, gera conteúdo para marcas parceiras. A logística de deslocamento da comitiva, hospedagem em Porto Rico e produção de material promocional compõem um orçamento que, conservadoramente, gira em torno de US$ 100 mil por candidata brasileira.
- Patrocínio master: costuma responder por 40% a 60% do custo total
- Parceiros de beleza e moda: fornecem produtos e serviços em troca de exposição
- Licenciamento de imagem: rende à organização nacional receita recorrente durante o reinado
O efeito Porto Rico na cadeia de valor
A escolha de Porto Rico como sede não foi aleatória. O território americano oferece incentivos fiscais para produções audiovisuais, infraestrutura hoteleira preparada para grandes eventos e proximidade logística com o mercado publicitário dos EUA — o maior comprador de espaços no broadcast final.
Para emissoras e plataformas brasileiras que adquirirem os direitos de exibição, a diferença de fuso horário mínima (uma a duas horas) permite transmissão ao vivo em horário nobre, maximizando share e venda de intervalos comerciais premium.
O que observar nas próximas semanas
A competição preliminar começa dia 14 de novembro. A final, transmitida globalmente, está marcada para 21 de novembro. Até lá, cada atividade das 90 candidatas — ensaios, jantares oficiais, ações sociais — será transformada em assets de mídia social.
Para quem acompanha o mercado de influência e entretenimento, o indicador-chave não é apenas a classificação final. Métricas de engajamento orgânico, menções de marca espontâneas e crescimento de seguidores da representante brasileira durante o confinamento em Porto Rico dirão mais sobre o valor comercial gerado do que o resultado da noite de gala.
Marcella embarcou com a missão de converter visibilidade em contratos de longo prazo. O aeroporto lotado desta sexta foi apenas o primeiro KPI público de uma campanha que, nos bastidores, já começou a ser mensurada.
