O humorista Filipe Pontes ultrapassou a marca de um milhão de visualizações no Instagram ao simular reservas em restaurantes de Santos usando uma imitação perfeita de Neymar. O que parecia apenas uma pegadinha revelou uma estratégia involuntária de marketing territorial com retorno imediato para os estabelecimentos citados.
Os alvos foram a Tasca do Porto e o Naus, dois pontos conhecidos do litoral paulista. Em vez de processarem o trote, os comércios aderiram à brincadeira nos comentários, gerando engajamento orgânico que dinheiro nenhum compra.
Como uma pegadinha virou case de marketing local
Pontes ligou para os restaurantes solicitando mesas com a voz, os trejeitos e a risada característica do jogador. A Tasca do Porto respondeu: “A mesa ficou reservada e o bacalhau à espera… o craque não apareceu. Felipe, a reserva continua de pé, mas desta vez a conta vai no teu nome”. O Naus limitou-se a emojis de aplausos e risadas.
Essa reação transformou um vídeo de humor em prova social. Para o empresário do setor de hospitalidade, o caso demonstra como a cultura de internet pode substituir campanhas tradicionais de brand awareness.
- Alcance: Mais de 1 milhão de visualizações em uma única plataforma.
- Custo: Zero para os restaurantes.
- Percepção de marca: Humanizada, acessível e bem-humorada.
Três anos de laboratório para construir um ativo de atenção
O resultado não foi acidente. Pontes revelou que levou aproximadamente três anos para lapidar a imitação, iniciada em 2019. O objetivo declarado era criar um personagem do esporte com apelo transversal — capaz de prender a atenção da criança, do adolescente e do adulto simultaneamente.
Na prática, ele construiu um ativo de mídia própria. Diferente de anúncios pagos, a imitação carrega autoridade emocional: o público associa a figura de Neymar a carisma e sucesso, transferindo esses atributos para o conteúdo do humorista e, por extensão, para os locais mencionados.
O efeito cascata na economia do turismo de Santos
O humorista afirmou que a motivação central era divulgar pontos turísticos e estabelecimentos da cidade onde vive. A estratégia funcionou como um funil invertido: o entretenimento trouxe a audiência, e a geolocalização dos restaurantes fez o resto.
Para investidores do litoral paulista, o caso sinaliza uma tendência: criadores de conteúdo regionais com alta fidelidade de audiência tornam-se canais de aquisição de clientes mais eficientes que mídia programática genérica. A menção espontânea do cardápio — o bacalhau da Tasca — atuou como product placement não solicitado.
O que observar daqui para frente
O próximo movimento lógico envolve a monetização dessa atenção. A equipe de Neymar Jr. foi procurada, mas não retornou até o momento. Uma eventual interação do jogador ou de sua equipe de marketing pode escalar o fenômeno para nível nacional, transformando o humorista em embaixador informal do turismo santista.
Para gestores de negócios locais, o recado é claro: monitorar criadores de nicho na região e abrir espaço para colaborações leves — mesmo que iniciadas como brincadeira — pode gerar retorno de imagem superior a campanhas institucionais engessadas. O ativo mais valioso hoje não é o anúncio, é a conversa espontânea que ele provoca.
