A Cimed, gigante dos genéricos, já desenha a festa de seu cinquentenário em 2027 — mas o presente real não são os remédios. A aposta bilionária da vez vive nas prateleiras de beleza e higiene, setor que hoje responde por 40% do faturamento e mira o topo.
O anúncio saiu durante a premiação Folha Top of Mind 2026, onde a farmacêutica dividiu o primeiro lugar em “Medicamento Genérico” com a Medley. Nos bastidores, a conversa era outra.
O número que muda o jogo
Natália Brumati, gerente-executiva de comunicação, colocou as cartas na mesa: a divisão de bens de consumo — cosméticos, higiene pessoal, vitaminas e suplementos — já fatia 40% do bolo total. Os 60% restantes ainda vêm dos genéricos, mas a curva aponta para um empate técnico nos próximos ciclos.
Não é acaso. A estratégia tem nome, rosto e sabor de infância.
Carmed: o motor invisível da receita
O protetor labial Carmed virou case de escola ao transformar licenciamentos em fila de espera. Parcerias com Fini, Mattel e Sanrio colocaram o produto nas mãos — e nos lábios — do público infantojuvenil, criando um funil de entrada para a marca que nenhuma campanha tradicional conseguiria.
- Licenciamentos que viram collectibles
- Presença massiva em redes sociais orgânicas
- Ticket médio baixo, recompra alta
O efeito colateral? A Cimed deixou de ser “aquela de remédio barato” para virar “aquela do Carmed da Hello Kitty”.
A ponte entre confiança e experimentação
Brumati resume a tese: “Os medicamentos continuam importantes, mas o consumo agrega valor. A partir de 2027 vamos bater na tecla da confiança construída em 50 anos”.
Traduzindo: o capital de credibilidade dos genéricos — prescritos por médicos, comprados por farmácias, confiados por idosos — será a moeda de troca para vender hidratante, vitamina gummy e shampoo para a filha desse mesmo idoso.
O que observar daqui para frente
Três sinais dirão se a virada se consolida antes do cinquentenário:
- Participação do consumo no balanço de 2025 — se passar de 45%, a curva acelerou
- Novos licenciamentos fora do eixo infantojuvenil (masculino 30+, skincare dermocosmético)
- Entrada em categorias de maior ticket: fragrâncias, dispositivos de beleza, nutracêuticos premium
O mercado de genéricos no Brasil cresce a dígito único. O de HPPC (Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) avança em dois dígitos há cinco anos seguidos. A Cimed não está comemorando aniversário — está mudando de lado da prateleira.
