O Museu da Fundação Edson Queiroz inaugura ao público neste sábado (14) com uma proposta rara: transformar a trajetória de um dos maiores grupos empresariais do Nordeste em experiência sensorial. O equipamento ocupa o primeiro andar do Complexo Cultural Yolanda e Edson Queiroz, estrutura de 87.650 m² e quatro pavimentos na capital cearense. A entrada é gratuita.
Mas o diferencial não está apenas na escala. A curadoria de Denise Mattar e a cenografia de André Scarlazzari costuram vida íntima e decisões de negócio em nove módulos que dialogam entre si. O resultado é um caso de estudo sobre como memória institucional pode virar ativo cultural.
Do noivado ao conglomerado: a estrutura da narrativa
A exposição principal, “Espaço Yolanda e Edson”, abre com “Laços de Família”. Uma projeção na silhueta do casal recebe o visitante, enquanto vitrines exibem bilhetes, boletins escolares de Yolanda e a réplica do vestido de noiva — ela guardava tudo, definiu a curadora. O detalhe que virou assinatura olfativa: durante o noivado, Edson enviava diariamente maços de bogari, arbusto de flores brancas perfumadas. O aroma foi recriado no ambiente.
Na sequência, o módulo dedicado aos primeiros passos de Edson como empreendedor revela o Abrigo Central, inaugurado nos anos 1950. Considerado pela curadoria a “semente do shopping center moderno”, o espaço reunia lojas, serviços e lazer em um único endereço — visão antecipada de varejo experiencial.
Infraestrutura que mudou lares e rotinas
O recorte sobre a distribuição de gás de cozinha ilustra impacto direto no desenvolvimento regional. Cenários comparativos mostram cozinhas a lenha versus fogões a gás, tecnologia que a Nacional Gás — empresa do grupo — ajudou a popularizar. A transição reduziu tempo de preparo de refeições, melhorou condições de saúde respiratória e liberou mão de obra feminina para outras atividades.
- Nacional Gás: liderança na distribuição de GLP no Nordeste
- Indaiá: referência em águas minerais com rigor de qualidade
- Esmaltec: fogões e eletrodomésticos com fábrica em Fortaleza
- Sistema Verdes Mares: TV, rádio, portais e jornal impresso
- Unifor: universidade privada com mais de 50 mil alunos formados
O módulo de Comunicação expõe a evolução do Sistema Verdes Mares. Terminais interativos permitem ouvir trechos de rádios históricas e assistir a marcos da TV Verdes Mares. A curadoria evita o tom comemorativo: expõe equipamentos, roteiros e bastidores como documentos de época.
Raízes, lendas e educação como vetor de fixação de talentos
Dois módulos chamam atenção pela abordagem não linear. “Cascaju” usa a sombra de um cajueiro e canções populares para falar da empresa criada por Edson para desenvolver sua cidade natal, Cascavel. Não é homenagem ao negócio, e sim ao fruto como símbolo cultural compartilhado.
Já a imersão em 3D sobre a lenda da serpente sob a Igreja Matriz de Cascavel transforma folclore em narrativa espacial. Três versões do mito coexistem — a curadoria optou por não eleger a “verdadeira”, preservando a oralidade.
A fundação da Universidade de Fortaleza (Unifor) ganha destaque como “fruto máximo do sonho do casal”. Dados da instituição: mais de 100 cursos de graduação, programas de mestrado e doutorado avaliados com notas máximas pela Capes, e campus de 720 mil m². O objetivo declarado era evitar a evasão de cérebros cearenses.
Reconhecimento, qualidade e o olhar artístico da matriarca
O Troféu Sereia de Ouro, criado por Edson para premiar talentos cearenses em ciência, arte, literatura e serviço público, tem painel digital com todos os agraciados. No setor de águas minerais, o foco recai sobre os protocolos de qualidade da Indaiá — diferencial competitivo em mercado sensível a contaminação.
Os módulos finais revelam Yolanda como colecionadora e referência de estilo. “Flores para Yolanda” exibe recortes da Coleção da Fundação Edson Queiroz dedicados ao tema floral, incluindo obras de artistas nacionais. A cenografia evita o museu de arte tradicional: as peças dialogam com móveis, tecidos e objetos de decoração que compunham a residência do casal.
O que observar daqui para frente
O complexo prevê três novas etapas: auditório para 400 pessoas, biblioteca especializada em arte e cultura cearense, e centro de pesquisa com acervo documental do Grupo Edson Queiroz. A gestão aposta em programação rotativa para manter recorrência de visitantes — meta inicial de 15 mil pessoas por mês.
Para empresários e gestores públicos, o caso oferece lições práticas: como transformar acervo corporativo em equipamento cultural autossustentável (a exposição foi viabilizada via Lei Rouanet com patrocínio das próprias empresas do grupo), como equilibrar narrativa afetiva e rigor histórico, e como usar tecnologia imersiva sem apagar a materialidade dos objetos.
Funcionamento: terça a sexta, 9h às 19h; sábado e domingo, 12h às 18h. Av. Washington Soares, 1141, Fortaleza. A gratuidade remove barreira de acesso, mas o desafio será converter visita única em engajamento contínuo com a programação futura.
