Pequenos e médios empresários gastam tempo e dinheiro em publicidade sem saber o que realmente funciona. A startup mineira Dr. Propaganda nasceu justamente para virar esse jogo, conectando negócios a soluções certas sem burocracia.
A iniciativa surgiu em Poços de Caldas (MG) da parceria entre o professor Adinan Nogueira e a publicitária Débora Tonon, sua ex-aluna na UNIFAE. Juntos, eles transformaram uma dor de mercado em modelo de negócio escalável.
O gargalo que travava o crescimento das PMEs
Contratar publicidade costuma ser um labirinto para quem não é da área. Falta clareza sobre formatos, preços variam sem critério aparente e mensurar resultados vira promessa vazia.
Foi olhando para essa lacuna que a dupla desenhou a proposta: uma plataforma digital que organiza design, mídia, performance e estratégia em um só lugar. O objetivo não é apenas intermediar, mas traduzir a necessidade do cliente em plano executável.
Da sala de aula para a aceleração: como tudo começou
A sociedade se formalizou durante um programa de aceleração e indução de empreendedorismo. O ambiente forçou a validação da tese: existe demanda real por publicidade “descomplicada” com qualidade profissional.
Débora entrou como sócia operacional, trazendo a execução que o modelo exigia. Adinan aportou a visão estratégica e o acesso ao ecossistema acadêmico. A combinação acelerou o product-market fit.
Como a plataforma funciona na prática
O ambiente digital da Dr. Propaganda estrutura a contratação em camadas, do básico ao personalizado:
- Pacotes rápidos: peças prontas para necessidades imediatas (posts, anúncios, materiais gráficos).
- Campanhas sob medida: planejamento, criação, veiculação e relatório de performance integrados.
- Curadoria de talentos: matching entre a demanda da empresa e profissionais validados (designers, gestores de tráfego, redatores).
O diferencial está na governança: o cliente não fica refém de freelancers soltos nem de agências caras demais para seu porte.
Por que este modelo ganha tração agora
A digitalização forçou todo negócio a virar “empresa de mídia”. Mas a capacitação interna não acompanhou a velocidade da exigência. Segundo dados de mercado, mais de 60% das PMEs brasileiras terceirizam marketing sem ter clareza do que compram.
A startup aposta na padronização de processos para baixar custo de aquisição e aumentar a previsibilidade de entrega. É SaaS aplicado a serviço criativo.
O papel da formação na origem do negócio
Adinan leciona no curso de Publicidade e Propaganda da UNIFAE, em São João da Boa Vista (SP). A estrutura — laboratórios de TV, podcast, fotografia — e o foco em empreendedorismo deram base técnica e mentalidade de produto.
Débora se formou lá. A transição de aluna para sócia ilustra como instituições que misturam prática e mercado geram founders, não apenas funcionários.
O que observar daqui para frente
Se você investe ou empreende no ecossistema de martech/adtech para PMEs, três sinais merecem radar:
- Escalabilidade do modelo de curadoria sem perder qualidade na ponta.
- Expansão geográfica além do Sul de Minas — a dor é nacional.
- Integração de IA para diagnóstico automático de necessidades de comunicação.
A Dr. Propaganda ainda está no início, mas resolve um problema real com estrutura de produto. Para quem acompanha o setor, vale monitorar se a promessa de “publicidade simples, estratégica e mensurável” se sustenta em volume. O próximo trimestre dirá.
