O Ministério da Justiça derrubou 348 perfis no Instagram que somavam mais de 150 milhões de seguidores, todos usados para empurrar apostas ilegais para o público brasileiro. A ação, executada pela Meta sob ordem judicial, atingiu nomes com milhões de fãs da noite para o dia. O que parecia um filão infinito de receita virou um vazio digital instantâneo.
Entre os atingidos, perfis como o de Da Fúria (2,48 milhões), Rony Kbuloso (2,2 milhões) e Malévola (1,5 milhão) simplesmente deixaram de existir na plataforma principal. A mensagem exibida ao tentar acessá-las cita “obrigação legal relacionada aos serviços de apostas de quota fixa”. Para o mercado, o recado é claro: a blindagem acabou.
O efeito dominó nos negócios de influência
Não foi apenas um “block” técnico. Contratos publicitários, lançamentos de produtos próprios e negociações com plataformas de bets foram congelados no mesmo minuto. Agências de marketing relatam pânico de clientes que tinham verbas alocadas nesses canais para o quarto trimestre.
A influenciadora Merianne Silva, dona de 1,2 milhão de seguidores removidos, admitiu em reserva concordar com a medida — desde que valha para todos. “Se tirou, tá tirado”, declarou. A frase resume o novo risco sistêmico: a assimetria de fiscalização deixa de ser vantagem competitiva para virar passivo jurídico.
Por que a conta não volta (e o que vem no lugar)
A base legal é a Medida Provisória 1.394, de 25 de setembro, que proibiu a publicidade e a intermediação de apostas de quota fixa não autorizadas. O governo não mirou só os perfis: na mesma leva, caíram 2.207 páginas no Facebook (7,5 mi de alcance), 18 grupos no Telegram (182 mil usuários) e 998 sites.
Desde o início do monitoramento, em setembro, o volume de ativos digitais irregulares saltou de 20 mil para mais de 60 mil. A curva exponencial mostra que a repressão está longe do pico.
- 51.611 sites mapeados até agora.
- 6.596 páginas no Facebook (34 milhões de alcance).
- 1.442 grupos no Telegram (25,6 milhões de participantes).
- 127 perfis no TikTok (469 mil seguidores).
O cálculo de risco para anunciantes e plataformas
Para quem compra mídia, a lição é cara: audiências construídas sobre produto ilegal têm validade zero. O custo de aquisição de cliente (CAC) sobe quando o canal some sem aviso. Já para as big techs, a recusa em colaborar pode render multas pesadas e questionamentos no Congresso sobre a MP das bets, prorrogada por 60 dias recentemente.
O ministro Wellington César Lima e Silva foi direto: “Não basta retirar sites se a divulgação continua nas redes”. A estratégia agora ataca a “cadeia de divulgação” inteira — do criador de conteúdo ao algoritmo que amplifica.
O que observar daqui para frente
O próximo capítulo não é jurídico, é comportamental. Influenciadores migram para contas reservas (como fez Mirely Gomes, com 830 mil seguidores) e tentam levar a audiência para o WhatsApp ou Telegram, onde o rastreamento é mais difícil. Mas o Ciberlab do Ministério já monitora esses ambientes.
Para o empresário, a métrica a vigiar não é mais “quantos seguidores”, mas “qual a origem da receita desse influenciador”. Se a resposta envolver bets não reguladas, o ativo é tóxico. A portaria de autorização do Ministério da Fazenda, prevista para 2025, será a nova linha divisória: quem não estiver na lista oficial, está fora do jogo — e fora do Instagram.
