Um comentarista francês chamou a número 2 do tênis mundial de “horrível” ao vivo. A resposta veio em forma de contratos milionários com as maiores marcas de beleza e joalheria do planeta.
O episódio expõe a contradição de um mercado que lucra com a imagem da atleta enquanto vozes antigas tentam diminuí-la.
O áudio vazado que incendiou as redes
Durante transmissão da beIN Sports, Matthieu Solier, 44 anos, comentarista de tênis desde 2012, não percebeu que o microfone estava aberto. “Ela é horrível”, disse sobre Aryna Sabalenka. O áudio viralizou em poucas horas.
A reação foi imediata. Usuários do X (antigo Twitter) resgataram fotos do jornalista e ironizaram: “Mais um homem se sentindo mal no próprio corpo que critica uma atleta. É graças a ela que ele é pago”.
Solier mantém perfis privados e não se pronunciou publicamente até o momento.
Beleza como estratégia de performance
Longe de se abalar, a tenista bielorrussa transformou a própria imagem em ativo comercial. “Para mim, é importante me sentir bonita na quadra, porque isso me dá confiança para jogar. Se sinta bem, jogue bem”, declarou à Fashion Magazine no fim de 2023.
A frase resume a lógica por trás dos acordos fechados nos últimos 18 meses:
- Cuidado capilar: rosto de campanha de escova modeladora e finalizadores para cachos resistentes a suor e sol
- Proteção solar: contratos com marcas líderes em filtros e óleos corporais de alta performance
- Moda esportiva: uniformes assinados por grifes globais com recortes que fogem do padrão tradicional
O mercado de luxo aposta no “efeito Sabalenka”
A presença da atleta em capas da Vogue em múltiplos países não é coincidência. “Eu amo moda. É o lugar onde você pode expressar sua personalidade de diferentes maneiras”, disse à mesma publicação.
Joias passaram a compor o visual dentro e fora de quadra. O item mais comentado: anel de noivado avaliado em R$ 3,9 milhões, presente do noivo, o empresário brasileiro Georgios Frangulis.
Dados de monitoramento de mídia indicam que menções a marcas associadas a ela cresceram 217% no primeiro semestre de 2024 frente ao mesmo período do ano anterior.
Por que isso importa para quem investe em patrocínio
O caso ilustra uma mudança estrutural: atletas mulheres deixaram de ser “coadjuvantes” em campanhas de beleza para se tornarem protagonistas de narrativas de empoderamento e performance.
Marcas que ignoram o ruído de críticas superficiais e apostam na autenticidade da atleta colhem dois benefícios simultâneos: engajamento orgânico nas redes e associação a valores de resiliência.
O contrato mais recente, assinado em agosto, prevê ativações em Grand Slams e conteúdo exclusivo para plataformas de streaming — sinal de que o ciclo de valorização está longe do pico.
O que observar nos próximos meses
Três movimentos merecem atenção de gestores de marca e analistas de mercado:
- Expansão para linha própria de produtos (skincare ou haircare assinada)
- Parcerias com empresas de tecnologia vestível focadas em saúde da pele
- Negociações de equity em startups de beleza — tendência já adotada por Serena Williams e Naomi Osaka
A resposta de Sabalenka ao insulto não foi uma nota oficial. Foi fechar mais um contrato. O recado ao mercado: a melhor defesa contra preconceito continua sendo resultado — dentro e fora da quadra.
