Chegou às prateleiras brasileiras nesta terça-feira (3) a versão sem açúcar da Liquid I.V., marca de hidratação em pó da Unilever. A gigante projeta que a novidade responda por 60% do volume de vendas no país, repetindo o fenômeno já observado no México. Mas a aposta vai além da fórmula: ela mira uma lacuna no hábito de consumo do brasileiro.
Por que a proporção 60/40 não é chute
A divisão entre a nova linha Hydramulti Zero e a versão original (com açúcar) espelha o comportamento do mercado latino-americano. No México, a versão sem açúcar oscila entre 60% e 65% do total, variando conforme o clima, segundo Juliana Falkenburger, diretora-executiva da marca na região.
No Brasil, a operação tem apenas 14 meses. A meta é clara: replicar o sucesso internacional acelerando a penetração em um mercado que a Unilever estima valer R$ 32 bilhões atualmente.
O brasileiro bebe pouca água e quer menos açúcar
Dois dados explicam o otimismo da companhia e revelam o tamanho da oportunidade:
- Hidratação deficitária: Oito em cada dez brasileiros não ingerem os dois litros de água recomendados por dia.
- Rejeição ao açúcar: Cinco em cada dez consumidores buscam ativamente reduzir o ingrediente na alimentação (dado Worldpanel by Numerator).
Hoje, apenas 25% da população consome bebidas com função de reidratação. O espaço para crescer não é teórico — é comportamental.
De olho no escritório e na mala de viagem
Enquanto a versão original foi desenhada para treinos intensos e dias de calor extremo, a formulação zero açúcar nasceu para a rotina. O alvo são profissionais em jornadas longas, viajantes frequentes e praticantes de exercícios leves.
A distribuição já nasce ampla: farmácias, supermercados e marketplaces. A capilaridade imediata é essencial para transformar intenção de compra em recorrência.
O tabuleiro competitivo e a virada da Unilever
O lançamento acontece em meio a uma reestruturação profunda do portfólio global. Em março, a Unilever vendeu sua divisão de alimentos para a McCormick, sinalizando foco total em cuidados pessoais e saúde.
No Brasil, a Liquid I.V. entra em uma arena disputada. De um lado, a força de distribuição da Gatorade (PepsiCo). Do outro, players nacionais ágeis como a Liquidz. A diferenciação pela ciência de absorção celular (CTT) e o apelo “zero açúcar” são as armas para ganhar espaço.
O que observar daqui para frente
O mercado global de hidratação em pó deve saltar de US$ 40 bilhões (R$ 219 bi) em 2025 para US$ 82 bilhões (R$ 450 bi) em 2031. Se a projeção de 60% de participação da versão zero se confirmar no Brasil, a Unilever terá validado a tese de que o futuro da hidratação funcional é — necessariamente — sem açúcar. Acompanhe a repetição de compra no varejo farma nos próximos dois trimestres: ela ditará se o hábito pegou ou se foi apenas curiosidade de lançamento.
