Um estudo da FGV revela que deputados com alto engajamento digital tiveram 88% de taxa de reeleição contra 60% dos pouco ativos nas redes. O fenômeno batizado de “bancada do like” não é moda passageira: é a nova regra do jogo político brasileiro.
Mas como chegamos ao ponto onde danças, *reels* e manipulação algorítmica valem mais que projetos de lei? A resposta passa por uma estratégia que se espalhou em semanas e hoje dita o ritmo de Brasília.
O método Janones: da várzea digital ao Planalto
Em 2022, o deputado André Janones transformou a campanha de Lula em laboratório. Em menos de três semanas, ele replicou a máquina de guerra digital que a direita aperfeiçoava há uma década. O segredo não era carisma isolado, mas uma cartilha coordenada: grupos de WhatsApp alimentando *trending topics*, instruções em vídeo para seguidores “burlar” a distribuição orgânica e a ocupação massiva de espaços de comentários.
Janones não escondeu o jogo. Em lives, explicava como isolar vozes adversárias e forçar o algoritmo a amplificar a mensagem escolhida. O resultado prático: a lógica da rede foi hackeada por um grupo que entende suas engrenagens melhor que os próprios engenheiros das plataformas.
Para o mercado, o recado é claro: a “otimização de mídia social” (SMO) deixou de ser jargão de agência para virar ferramenta de poder bruto. Quem domina a engrenagem move a opinião pública na direção que lhe interessa.
Quando o influenciador vira o mandato
A grande ruptura não é eleger celebridades — isso sempre existiu. A novidade é eleger personagens nascidos no feed. Eles não usam a rede para divulgar o mandato; o mandato é extensão da rede.
Eleitos, não migram para o debate parlamentar tradicional. Mantêm estúdios nos gabinetes, produzem conteúdo diário e usam a imunidade parlamentar como blindagem para pautas que viralizam. A fiscalização do interesse público fica em segundo plano quando a métrica de sucesso é o engajamento.
Os números que explicam o poder do like
O estudo da FGV Comunicação escancara a correlação entre presença digital e sobrevivência eleitoral. Veja o recorte dos três mais votados para a Câmara em 2026:
- Nikolas Ferreira (PL-MG)
- Lucas Pavanato (PL-SP)
- Erika Hilton (PSOL-SP)
Juntos, somaram mais de 7,7 milhões de votos. O denominador comum: projeção política construída 100% no ambiente digital. A taxa de 88% de reeleição para esse perfil contra 60% dos “analógicos” não deixa margem para dúvida: o capital eleitoral hoje se mede em seguidores e compartilhamentos.
Bolha virou mainstream: o risco da ausência de rédeas
Sem regras de isonomia equivalentes às da TV ou rádio, a “bancada do like” opera em zona cinzenta. Parlamentares usam canais pessoais para inflamar bases, ditar a agenda do dia e aprofundar o abismo ideológico. A manipulação algorítmica que os elegeu vira ferramenta de governança paralela.
Enquanto isso, as plataformas ensaiam respostas. A Meta testou feeds customizáveis e contas supervisionadas para menores; o YouTube experimenta controles semelhantes. São movimentos lentos, reativos e concorrem com a pressa de governos europeus e latino-americanos por legislação dura.
Regulação: armadilha política ou saída técnica?
Lula defendeu a regulação das plataformas após a vitória, mas sua própria campanha se beneficiou da “operação Janones” no mesmo ambiente que critica. O perigo real é o tema virar moeda de troca partidária — cada lado querendo regras que favoreçam sua máquina digital.
O caminho produtivo exige audiências públicas com técnicos, acadêmicos e sociedade civil, não apenas com donos de *bots* e estrategistas de campanha. A maioria dos legisladores hoje não distingue *feed* cronológico de algorítmico; legislar sobre IA generativa sem essa base técnica é convite ao desastre.
O que observar daqui para frente
Para quem investe, empreende ou atua em relações governamentais, três vetores merecem monitoramento contínuo:
- Projetos de lei sobre “dever de cuidado” algorítmico: podem obrigar plataformas a auditar viés e manipulação coordenada.
- Regras de transparência para contas parlamentares: separação entre mandato e persona digital é pauta no TSE e no Congresso.
- Movimentos de autorregulação das Big Techs: testes de feed customizado no Brasil podem virar padrão global se bem-sucedidos.
A “bancada do like” veio para ficar. A dúvida é se o arcabouço democrático conseguirá estabelecer guard-rails antes que a lógica do engajamento substitua de vez a lógica da representação. O próximo ciclo eleitoral será o teste de estresse definitivo.
