Fernando Yunes, head do Mercado Livre no Brasil, descartou as eleições de 2026 como variável relevante para os planos da companhia. A estratégia segue focada em expansão de categorias e logística ultrarrápida, independentemente do cenário político.
O executivo admite que o varejo enfrenta um momento desafiador, com famílias comprando menos. Mas ressalva: a crise não atinge todos os players da mesma forma.
O que muda na prática para quem vende ou compra
A partir desta sexta-feira (25), a farmácia própria da plataforma passa a comercializar medicamentos com prescrição médica. Antibióticos e canetas emagrecedoras entram no catálogo. Em outubro, redes farmacêuticas terceiras também poderão vender pelo marketplace.
Paralelamente, nasce o Envios Agora: entrega em até 60 minutos para produtos de até 15 quilos. A operação está em teste em bairros de São Paulo, com meta de expansão para toda a capital e outras cidades.
- Peso máximo: 15 kg
- Tempo prometido: até 60 minutos
- Fase atual: piloto em bairros paulistanos
- Elegibilidade: qualquer categoria, desde que caiba no limite de peso
- Frota: entregadores de qualquer modal (bike, moto, carro)
Por que a logística de última milha virou prioridade
Roberta Donato, VP de marketplace, explica que a nova modalidade não substitui o modelo tradicional. Ela atende a uma fatia de consumo imediato — remédios, itens de emergência, presentes de última hora — onde a velocidade decide a compra.
O Mercado Livre encerrou o segundo trimestre com lucro líquido de US$ 466 milhões (cerca de R$ 2,4 bilhões). A base brasileira supera 50 mil funcionários. Rivais diretos incluem Magazine Luiza, Shopee, Amazon, Temu e Shein.
O cenário macro e a diferença entre players
Yunes atribui a dificuldade do varejo tradicional ao aperto no orçamento familiar. Juros altos e inflação corroem renda disponível. Porém, ele distingue: plataformas com ecossistema completo (marketplace, fintech, logística própria) tendem a ganhar share justamente quando o consumidor busca preço e conveniência no mesmo lugar.
Não é um setor inteiro na mesma situação, reforça. Quem tem escala e tecnologia para diluir custos logísticos sai na frente.
O que observar nos próximos trimestres
A adoção do Envios Agora pelos sellers será o termômetro. Se a adesão for alta, a pressão sobre concorrentes para igualar prazos aumenta. Outro ponto: a regulamentação da venda de controlados online pode acelerar ou travar a expansão da farmácia digital. Por fim, a capacidade de manter margens enquanto subsidia frete ultrarrápido ditará se o modelo escala ou fica restrito a nichos.
