O Coritiba lançou sua camisa alusiva ao Dia da Consciência Negra nesta sexta-feira (13), transformando o monumento de Enedina Alves Marques — primeira engenheira negra do Brasil — em peça central de uma coleção que mistura identidade local e responsabilidade social. A ação vai além do marketing sazonal: ela ancora a marca do clube em um legado histórico tangível, presente no calçadão da Rua XV de Novembro desde janeiro de 2024.
Por que um clube de futebol decide estampar no uniforme a imagem de uma engenheira civil formada em 1945? A resposta revela uma estratégia de valor de marca que muitos gestores ainda subestimam.
O ativo intangível que virou produto
A estátua de bronze instalada no centro de Curitiba, obra do artista Rafael Sartori, não é apenas um tributo tardio. Ela funcionou como gatilho criativo para a coleção “Pelo Mundo Vai Brilhar”. A tonalidade do metal ditou a paleta de cores do uniforme, criando uma coerência visual entre o espaço público e o merchandise.
Três selos exclusivos compõem a peça, funcionando como pilares de narrativa:
- Respeito, Igualdade e Inclusão — manifesto de valores exposto no peito;
- Pelo Mundo Vai Brilhar — naming da coleção, reforçando pertencimento local;
- Figura de Enedina — posicionada na nuca, area nobre de visibilidade em transmissão.
Essa arquitetura de detalhes transforma a camisa em um storytelling vestível, não apenas em um item comemorativo de novembro.
Por que isso importa para o negócio do futebol
Clubes que tratam datas comemorativas como obrigação calendária perdem a chance de construir equidade de marca perene. O Coritiba optou por resgatar uma figura histórica da própria cidade — nascida em 1913, formada pela UFPR, falecida em 1981 — em vez de recorrer a ícones genéricos ou nacionais.
A decisão gera três efeitos práticos:
- Diferenciação de mercado: poucos clubes brasileiros têm coleções baseadas em patrimônio histórico-local documentado;
- Engajamento comunitário: a torcida reconhece o monumento da Rua XV, gerando orgulho de proximidade;
- Atração de patrocinadores ESG: marcas com metas de diversidade encontram alinhamento genuíno, não performático.
O efeito nos pequenos negócios e licenciamento
A coleção “Pelo Mundo Vai Brilhar” abre precedentes para licenciamento de produtos derivados — réplicas da estátua, publicações infantis, roteiros turísticos temáticos. Cada item expande o ecossistema de receita do clube para além da bilheteria e do pay-per-view.
Empresas locais de confecção, turismo cultural e educação patrimonial passam a ter um gancho comercial legítimo atrelado à marca Coritiba. Isso descentraliza a geração de valor, pulverizando impacto econômico na cadeia criativa de Curitiba.
Cenários para o próximo ciclo
O lançamento em 13 de novembro — uma semana antes do feriado nacional de 20 de novembro — indica planejamento de janela de venda quente. O clube antecipa a conversa, evita a saturação do dia exato e posiciona o produto como item de desejo, não apenas de obrigação cívica.
Se a adesão da torcida confirmar a hipótese de que identidade local vende mais que genéricos, a tendência é que a coleção ganhe novas edições anuais, cada uma resgatando outro personagem curitibano invisibilizado. O modelo torna-se replicável e escalável.
O que observar daqui para frente
Monitore três indicadores nas próximas semanas: volume de vendas da camisa versus médias históricas de terceiros uniformes; menções espontâneas da estátua da Rua XV em redes sociais (antes restrita a guias turísticos); e propostas de parceria de marcas não-endêmicas citando o case Enedina. Se os três moverem a agulha, o Coritiba terá provado que memória bem contada é ativo financeiro — lição que vale para qualquer gestor de marca, dentro ou fora do gramado.
