A TV TEM acaba de revelar sua grade para 2027 em evento realizado ontem (26) em São José do Rio Preto, colocando na mesa três novas atrações regionais e um mercado publicitário que movimenta mais de R$ 90 milhões por ano apenas na região. O encontro reuniu anunciantes, parceiros e a direção da emissora para detalhar a estratégia que vai impactar quase 10 milhões de telespectadores espalhados por 373 municípios do interior paulista.
O que muda na programação a partir de janeiro
A grande aposta da emissora está no entretenimento com sotaque local. Estreiam em 2027 três produções inéditas: “Partiu Interior com Tom”, “Elas e o Agro” e “Damas do Sertanejo”. Ao mesmo tempo, retornam com novas temporadas os já consolidados “Empreenda Aí”, “Tô na Várzea” e “Nosso Campo”.
A diretora de programação Francine Romagnoli Biassisi explicou que o planejamento começa no início do ano para garantir que a grade converse diretamente com a rotina do interior. “A gente tenta amarrar na TV local e regional e trazer para o nosso conteúdo do interior uma TV com o nosso sotaque, com a nossa marca”, afirmou.
Jornalismo sai do estúdio e vai para a rua
A área de jornalismo regional ganha duas séries especiais: “Do Campo Para a Sua Mesa” e o “TN1 em Casa”. A novidade mais concreta: às quintas-feiras, o apresentador Thiago Vasconcelos vai ancorar o Tem Notícias 1ª edição fora do estúdio, direto das comunidades.
A iniciativa resgata o modelo da caravana que percorreu cidades do noroeste paulista por 20 anos. Segundo Vasconcelos, a ideia é “estar cada vez mais próximo da população” e levar o conteúdo até quem acompanha o telejornal diariamente.
O tamanho do bolo publicitário em números
Vitor Alegre, head de Negócios das Afiliadas e Regionais da Globo, colocou números na mesa que explicam o apetite do mercado pelo evento:
- R$ 90 milhões/ano investidos em publicidade apenas no mercado de Rio Preto
- 373 municípios cobertos pelo sinal da emissora
<quase 10 milhões de telespectadores potenciais
Alegre classificou a parceria como “longa data” e projetou que a grade 2027 da Globo vem “mais forte do que nunca”, abrindo novas janelas de negociação para que o mercado se planeje com antecedência.
O mito da TV “analógica” derrubado por especialista
Fernando Morgado, consultor de comunicação, ministrou palestra intitulada “Cinco mentiras que ainda contam sobre a TV aberta”. O ponto central: a televisão hoje é uma mídia digital e online totalmente integrada com streaming e redes sociais, longe do estigma analógico.
Morgado destacou que a proximidade do conteúdo regional gera resultado comercial direto. “Essa proximidade gera mais vendas e mais negócios para quem anuncia”, resumiu, citando tanto o impacto social do jornalismo regional quanto o retorno econômico mensurável para anunciantes.
O que diz quem já coloca dinheiro na emissora
Três anunciantes de peso confirmaram a renovação para 2027 e detalham por que mantêm o investimento:
- Ben Saúde (40 hospitais na rede): diretor-geral Renato Pires de Sousa cita “capilaridade” para conectar serviços aos beneficiários e “solidez” da parceria
- Grupo Caminho: Éder Rodrigues aponta a integração TV + digital como motor de “bons frutos, sempre em uma crescente”
- Céu Azul: diretor comercial Ricardo Teixeira, com mais de 20 anos de parceria, credita resultados positivos à “proximidade no atendimento e inteligência de mercado”
Projetos sociais que continuam e um que estreia
No pilar comunitário, a novidade é o “Escola Solidária”, voltado a melhorias estruturais em unidades de ensino e apoio a alunos. Mantêm-se ativas as campanhas “Panela Solidária”, “Termômetro Solidário” e “Árvore Solidária” — esta última focada em arrecadação de brinquedos.
O que observar nos próximos meses
Com a grade definida e os contratos comerciais encaminhados, o mercado regional passa a operar com previsibilidade para 2027. A integração entre TV aberta, streaming e redes sociais — defendida tanto pela direção quanto pelo consultor Morgado — será o termômetro real de quão longe chega o “sotaque do interior” na tela e no faturamento dos anunciantes. Quem antecipou a negociação no Upfront já garantiu posição; os demais terão de disputar o que sobrar nas janelas remanescentes.
