A Expo Cristã abriu as portas em São Paulo nesta quinta-feira (12) reunindo o maior ecossistema de negócios voltado ao público evangélico do país. O evento expõe uma força de consumo que já soma 47,5 milhões de pessoas, segundo o Censo 2022.
Mas o tamanho da feira não é a única novidade. Pela primeira vez, a Petrobras aparece como patrocinadora via Lei Rouanet, e a Rede Globo montou estande próprio. Empresas sem qualquer DNA religioso disputam espaço ao lado de startups que vendem inteligência artificial para fidelizar fiéis.
O consumidor que foge do álcool e compra geladeira
Adriana Barros, à frente da feira desde 2017, descreve o perfil: evangélico não consome bebida alcoólica nem cigarro. O orçamento vai para família, eletrodomésticos, veículos e viagens. É um comportamento de consumo previsível e recorrente que atrai varejistas de todos os setores.
Dados do IBGE confirmam: 26,9% da população brasileira com 10 anos ou mais se declara evangélica. Não é nicho. É fatia de mercado que movimenta bilhões em setores que vão de alimentos a serviços financeiros.
De pirulito de Jesus a CRM pastoral: a tecnologia a serviço da fé
A Frutmel distribui pirulitos com embalagem estampada com Jesus cercado por crianças. O plástico traz nomes de denominações como Lagoinha e Quadrangular. “Dá para evangelizar pelo paladar”, resume Dener Pifer, gerente da empresa. O doce virou ferramenta de marketing sensorial.
Do lado da inovação, a startup Vintor lança o CRM Pastoral. A IA conecta-se ao WhatsApp da igreja e dispara mensagens automáticas: boas-vindas a visitantes, sugestão de templos próximos por geolocalização, até sondagem de ausências. “Sentimos sua falta no domingo, tudo bem?” — o texto chega sozinho, sem intervenção humana.
- Produtos de nicho: Bíblia infantil Smilinguido, cálices envasados para Santa Ceia (suco de uva, não vinho), adesivos com versículos.
- Marcas mainstream: consórcios, grupo educacional, parque aquático Wet’n Wild, panelas assinadas por chef Erick Jacquin.
- Experiências imersivas: simulação digital da abertura do Mar Vermelho com ator caracterizado como Moisés.
O poder do nome no centro da prateleira
Cíntia Asevedo, 36, espera na fila para foto com asas de neon no estande da JC Rico — um dos mais fotografados, com escadaria cenográfica, leões e anjos de trombeta. Veio com a filha Anna Beatriz, 13, que procura “romances certos”, alinhados a princípios bíblicos. A autora Nanda Bezerra, da coleção Godllywood (ligada à Universal), está entre as favoritas.
“Colocou Jesus no meio, atrai. Esse nome tem um poder diferente”, diz Cíntia. A frase resume a lógica que move expositores de doces a startups de software: o selo cristão funciona como atalho de confiança e identificação imediata.
O que observar nos próximos meses
A entrada de patrocínio via Lei Rouanet sinaliza que o mercado evangélico entrou no radar de grandes corporações e políticas de incentivo cultural. A profissionalização da gestão de igrejas — com CRM, geolocalização e automação de relacionamento — tende a acelerar. Para quem observa o varejo, o recado é claro: ignorar 26,9% da população adulta não é opção estratégica, é cegueira de mercado.
