O Effie Awards Brasil 2026 já tem seus vencedores: 80 campanhas levaram 110 troféus, mas ninguém sabe ainda quais são ouro, prata ou bronze. A revelação fica para 10 de novembro, no Auditório Ibirapuera, em São Paulo.
O anúncio saiu nesta semana, depois de júris analisarem 164 cases finalistas — 247 inscrições distribuídas em mais de 50 categorias. A lista completa expõe quem dominou a efetividade publicitária no último ciclo.
Quem lidera o ranking de troféus
Três anunciantes concentraram o maior volume de campanhas premiadas diferentes:
- Grupo Boticário: 10 campanhas
- Unilever: 8 campanhas
- Ambev: 7 campanhas
Do lado das agências, a concentração é ainda mais nítida. A AlmapBBDO emplacou 15 projetos na lista final. A Africa Creative aparece em segundo com 6. O dado sinaliza que a capacidade de transformar estratégia em resultado mensurável segue concentrada em poucos players.
O que a lista de 80 revela sobre 2026
Olhar para os cases premiados mostra padrões claros. Colaborações entre marcas e plataformas de cultura — gaming, música, creators — aparecem com força. Druid Creative Gaming assina três trabalhos para marcas distintas (Diablo IV, Seara, Dorflex). AlmapBBDO repete a fórmula de múltiplas campanhas para um mesmo cliente: O Boticário tem cinco cases na lista; Burger King, quatro.
Outro traço: casos de brand experience e ativação convivem com campanhas de mídia tradicional. “TIM no BBB 26” e “Uberlândia: naming rights que não mudou nada, mas mudou tudo” mostram que evento e patrocínio ainda geram efetividade quando bem mensurados.
O segredo guardado para a cerimônia
A organização não divulgou a classificação por metal. Isso significa que uma campanha listada como “premiada” pode ter levado um bronze — ou o cobiçado ouro. A diferença impacta diretamente o ranking global Effie Index, que ranqueia anunciantes, agências e redes por peso dos troféus.
Horas antes do evento, um júri específico definirá o Grand Effie, o prêmio máximo da edição. Historicamente, o vencedor costuma vir de uma campanha que combinou escala, inovação de canal e comprovação de resultado de negócio — não apenas awareness.
Cases que chamam atenção pela execução
Entre os 80, alguns nomes indicam riscos calculados:
- “A demissão do coelhinho da Páscoa” (Publicis/Hershey’s) — humor autodepreciativo em categoria sazonal
- “BoleThru” (Oliver/Burger King + Serasa) — parceria entre concorrentes indiretos
- “Recicla Store” (LePub/Heineken) — economia circular como experiência de varejo
- “Pezinho” (Nu Creative Hub/Nubank) — educação financeira via linguagem proprietária
- “Varzenal” (Drum + Frank/OMO) — collab com clube de futebol para lavagem de uniforme
Mas o efeito mais relevante aparece na diversidade de setores. Serviços financeiros (Nubank, Sicredi, Jovi), saúde (Nutren Senior, Piracanjuba), tecnologia (Canva, TikTok, TotalPass) e até órgãos internacionais (ONU Mulheres) figuram na lista. A efetividade deixou de ser domínio exclusivo de bens de consumo.
O que observar daqui para frente
A cerimônia de 10 de novembro reorganiza o tabuleiro. O peso dos metais altera o ranking das redes de agências e define quais cases entram nos anuários globais de referência. Para profissionais de negócios, o sinal prático está na repetição de duplas cliente-agência: quando uma parceria emplaca múltiplos cases em um mesmo ano, costuma indicar modelo de trabalho replicável — não sorte.
Acompanhe a divulgação dos ouros. Eles costumam ditar as tendências de briefing para o ciclo seguinte.
