A empresária Renata Vichi, ex-CEO do Grupo CRM e arquiteta da venda da Kopenhagen para a Nestlé por mais de R$ 4 bilhões, estreia nesta sexta-feira (18) como colunista do C-Level, novo portal de negócios da Folha. O que alguém que comandou uma rede de mais de mil franquias antes dos 40 anos tem a ensinar sobre construir carreiras e empresas que resistem ao tempo?
As colunas serão publicadas semanalmente no site e na edição impressa de sábado. Os temas: longevidade, liderança, negócios e comportamento — sempre filtrados pela ótica de quem viveu na pele as transformações do varejo brasileiro nas últimas três décadas.
De trainee aos 16 anos ao comando de um império
A trajetória de Vichi se confunde com a história recente do Grupo CRM. Filha de Celso de Moraes, que adquiriu a Kopenhagen nos anos 1990, ela entrou na empresa como estagiária aos 16 anos. Formada em Administração pela Faap e Publicidade pela Fiam-Faam, passou por marketing, comercial e vice-presidência antes de assumir a presidência em 2020, aos 38 anos.
Sob sua gestão, a rede de franquias ultrapassou a marca de mil unidades. Foi também responsável pela criação da Brasil Cacau em 2009, marca que democratizou o acesso a chocolates de qualidade, e pela negociação com o fundo Advent International, que dobrou o tamanho do grupo antes da venda à Nestlé, concretizada em 2023.
O portfólio atual: muito além do chocolate
Hoje, aos 44 anos, Vichi ocupa assentos em conselhos e comitês que desenham o futuro de grandes redes brasileiras:
- Grupo CRM: acionista e conselheira
- Shark Tank Brasil: investidora-convidada no reality de empreendedorismo
- Six: sócia da academia de luxo com mensalidades acima de R$ 5.000 em São Paulo e Brasília
- Grupo Hope: comitê estratégico de expansão da maior rede de franquias de moda íntima do país
- Bora Brasil: comitê de branding do grupo que lidera Skala e Lola from Rio
Essa diversidade de setores — alimentação, fitness, beleza, moda íntima — dá a ela uma visão transversal rara sobre o comportamento do consumidor de alta renda.
Longevidade como método, não como sorte
O conceito central que Vichi leva para a coluna está no livro O Negócio é Ser Longevo (Buzz Editora, 224 páginas). A tese: empresas e carreiras duradouras não nascem do acaso, mas de escolhas deliberadas de renovação constante. Ela propõe um framework para navegar ambientes de mudança acelerada sem perder a identidade.
A autobiografia Chocolate nas Veias complementa a visão ao narrar a jornada de estagiária a CEO, incluindo o período em que conduziu a venda bilionária enquanto tratava um câncer de mama — experiência que reforçou sua visão sobre equilíbrio entre CPF e CNPJ.
O novo luxo: experiência que cuida do todo
Em declarações recentes, a empresária sinaliza que o mercado premium está migrando de produtos para experiências integradas de bem-estar físico, mental e social. A academia Six, com seu modelo de serviço ultra-personalizado, seria a materialização dessa tese: o luxo deixa de ser ostentação e vira ferramenta de longevidade.
Essa leitura antecipa tendências que devem pautar suas colunas: como líderes podem preparar organizações para um consumidor que valoriza propósito, saúde e tempo tanto quanto status.
O que observar nas próximas edições
A estreia coincide com um momento de redefinição do varejo físico no Brasil. As primeiras colunas devem abordar como franquias centenárias se reinventam sem perder a essência, o papel do conselho consultivo em empresas familiares profissionalizadas e estratégias para manter a relevância em ciclos de inovação cada vez mais curtos. Para quem gere negócios ou planeja a próxima etapa da carreira, a leitura semanal promete ser um termômetro prático das transformações em curso.
