A Globo confirmou que lançará, no primeiro trimestre de 2027, novelas verticais produzidas integralmente por inteligência artificial. A movimentação coloca a emissora em rota de colisão direta com o fenômeno dos microdramas que explodiram no TikTok, mas com uma diferença crucial: zero atores em cena.
A revelação partiu de Mauricio Felix Vasconcelos, diretor executivo de tecnologia, durante o evento Data Center World Brasil, em São Paulo. A pergunta que fica é: até onde a automação consegue ir sem perder a conexão emocional que sustenta a audiência?
O fato: estreia marcada para o começo do ano
Vasconcelos foi taxativo ao afirmar que o público verá “produções com IA” já no início de 2027. O formato escolhido são os microdramas — episódios de duração ultra-curta, pensados para a rolagem vertical do celular.
Desde 2025 a emissora testa esse terreno com elencos reais e estúdios físicos. A virada para a IA generativa representa um salto de escala: a promessa é produzir volume muito maior a uma fração do custo e do tempo atuais.
Impacto direto: o custo de produção despenca
Para o mercado publicitário, a implicação é imediata. A Globo já opera um agente de IA que monta peças publicitárias para anunciantes de pequeno porte, eliminando a barreira do custo criativo alto.
Na prática, um comerciante local que nunca anunciaria na TV aberta passa a ter material viável em minutos. Isso abre uma nova frente de receita incremental, pulverizando a base de clientes sem inflacionar a estrutura comercial.
Contexto: a resposta ao “concorrente das frutas”
O apelido interno refere-se aos perfis de microdramas do TikTok onde frutas ganham vida e acumulam milhões de visualizações. A Globo não quer apenas assistir; quer fabricar esse tipo de vício narrativo com qualidade de broadcast.
- Formato: Vertical, 60 a 90 segundos por episódio.
- Tecnologia: Roteiro, imagem, voz e edição gerados por modelos generativos.
- Meta: Retenção algorítmica com padrão Globo de acabamento.
Mas o efeito mais relevante aparece nos bastidores, longe dos holofotes.
O iceberg invisível: IA já comanda BBB, atendimento e código
Enquanto 2027 não chega, a IA já dita o ritmo da operação. No Big Brother Brasil, um agente faz reconhecimento facial e de áudio para selecionar as melhores câmeras automaticamente — a câmera que segue o líder é hoje a mais assistida da plataforma.
No Globoplay, o chatbot “Bial” assumiu 100% do atendimento digital de primeiro nível desde julho. Os números divulgados pela direção mostram 30% mais retenção no primeiro contato e 10% de alta no NPS (índice de satisfação do cliente).
Na engenharia de software, times que levavam semanas para entregar aplicações agora fecham o ciclo em horas. O papel do desenvolvedor migrou para especificação e revisão final, acelerando o time-to-market de produtos digitais.
O que observar daqui para frente
A estratégia declarada prioriza iniciativas com ROI claro, novas receitas e transformação do fluxo de trabalho. O termômetro de sucesso dos microdramas sintéticos será a aceitação do público: a novela vertical gerada por máquina consegue prender a atenção tanto quanto a versão humana?
Se a resposta for positiva, o modelo escala para outros gêneros e janelas de exibição. Para investidores e parceiros, o sinal a monitorar é a curva de adoção do inventário publicitário automatizado e a migração de custos fixos de produção para variáveis de computação. O jogo mudou de “fazer conteúdo” para “gerar conteúdo em escala industrial”.
